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體育營銷市場“暗涌”,看東鵬特飲如何玩出“國際化”
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    風云再起,豪門論劍。724日,南京站終場哨響,2017國際冠軍杯中國賽落下帷幕!國際冠軍杯,是目前國際足球領域最具影響力的季前賽事之一,根據官方提供的數據,在過去兩年國際冠軍杯在中國市場累積了 1 億收視觀眾和 7900 萬社媒印象。此次2017國際冠軍杯中國賽,獲得近20個知名品牌贊助,賽事由CCTV5官方轉播。深圳場更是創造了最高入場人數紀錄39998。國際冠軍杯在中國的影響力和覆蓋力逐年加深。

 

    2017年國際冠軍杯再次來到中國,帶來的不僅是歐洲豪門球隊之間的巔峰較量,更是品牌營銷的博弈大戰。在這場戰役中,東鵬特飲搶占先機,深度互動豪門勁旅,與萬千球迷站在一起,傳遞“豪門論劍醒著拼”的體育主張,實現了體育營銷的國際化升級!

 

場精彩瞬間

 

【“拼”精神契合,促成跨界合作】


     據悉,此次東鵬特飲跨界牽手ICC,并不僅僅源于足球對于年輕人瘋狂的吸引力,更源于東鵬特飲作為功能飲料與足球和體育得天獨厚的關聯性。一方面東鵬特飲能迅速為球員補充體力和能量;另一方面東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌精神與足球運動的拼搏精神天然契合。

 

東鵬飲料集團副總裁林木港在歡迎派對上致辭

 

    東鵬特飲此次聯手國際冠軍杯,對于雙方來講各有裨益。作為官方贊助商,東鵬特飲享有諸多獨家的權益。718日在廣州開戰的AC米蘭對陣多特蒙德的比賽,由東鵬特飲冠名呈現,并在賽前為兩支球隊舉辦了一場充滿中國風情的歡迎派對,歡迎兩支豪門勁旅的到來。 4場比賽的賽場、球員更衣室、發布會、見面會的現場,隨處可見金罐特飲的“身影”。借由國際級體育賽事,將東鵬特飲的品牌主張“年輕就要醒著拼”傳遞給更多年輕人。與此同時,東鵬特飲
“年輕就要醒著拼”也為ICC國際冠軍杯賽增添了更多精神魅力。

 

【大動作“撩”球迷,影響更多年輕人】

 

      目標人群在哪里,就去哪里。90后年輕人作為功能飲料的目標人群,想要俘獲他們的“芳心”,自然要用他們的語言、他們的場景去溝通。2017國際冠軍杯中國賽,為東鵬特飲提供了對話球迷,對話年輕人的最好機會。

 

密切綁定ICC,體育營銷布局再下一城

 

    國際冠軍杯,作為目前國際足球領域最具影響力的季前賽事之一,影響力極大,覆蓋率極高。贊助ICC國際冠軍杯,無論對于飲料行業,還是東鵬特飲來說,都是品牌戰略發展的重要契機。

 

    也因此,作為2017國際冠軍杯中國賽的官方贊助商,東鵬特飲做足了功夫。從廣州站舉辦東鵬特飲歡迎派對、公開訓練日帶球迷一睹球星風采,球迷見面會零距離接觸豪門俱樂部,再到聯合官方球迷會贈送比賽門票……全程參與四場比賽的各個環節,實力“撩”動球迷“芳心”。

 

球迷大巴帶球迷直抵現場,俘獲更多年輕人

 

    718日下午1600,印有AC米蘭和多特蒙德兩隊標志的球迷大巴突然出現在廣州天河城,車身醒目的標語“快上車!一起去看國際冠軍杯!”立馬引來路人圍觀!原來為了讓更多的球迷近距離感受豪門對決,東鵬特飲派出球迷大巴,全城招募“最拼青年”,集結投行白領、互聯網工程師、創業90后、高考畢業生等典型青年代表,組成“東鵬特飲最拼看球團”,大巴直抵廣州大學城體育中心體育場,引發球迷朋友的一陣沸騰。


 
球迷大巴集結50名球迷,直抵現場去看球

 

全網票選,頒獎最受歡迎球員引發行業關注

 

    在首場廣州站開賽前期,東鵬特飲聯合足球媒體社區平臺懂球帝發起“2017國際冠軍杯最受歡迎球員”網絡票選活動,選取年輕人心中的足球“醒著拼”的精神領袖。賽后,東鵬飲料集團副總裁林木港為票選冠軍奧巴梅揚頒發“2017國際冠軍杯最受歡迎球員”獎杯,迎來當天賽事的小高潮,并引發行業猜想——東鵬特飲體育營銷或將有更大的動作?

 


東鵬飲料集團副總裁林木港頒獎“2017國際冠軍杯最受歡迎球員”奧巴梅揚

 

【牽手頂級足球賽事,品牌戰略視野直指國際化】

 

      隨著行業競爭的加劇,越來越多的飲料品牌將目光瞄準體育賽事。而如何能突出重圍,占據高地,也是眾多品牌面臨的重要課題。

 

    積極探索參與國內體育項目,對于東鵬特飲來講并不陌生。此前深圳足球聯賽、歡樂跑、旱地冰球、中國女排、China GT中國超級跑車錦標賽等,我們都曾見到東鵬特飲的“身影”。特別是2015年東鵬特飲與中國女排合作,助力中國女排時隔12年后重回巔峰,將中國女排永不言棄,頑強拼搏的體育精神發揮得淋漓盡致。

 

    此次東鵬特飲牽手ICC,可以說是對東鵬特飲體育營銷的拓展和升級,其選擇合作的體育項目越來越高端,越來越國際化。其實,從今年推出金罐東鵬特飲開始,東鵬特飲嘗試觸及高端消費年輕人群,到此次牽手國際頂級賽事,其帶來的金罐“高端品類”影響也逐步加深。

 

    2017國際冠軍杯中國賽雖已落幕,但東鵬特飲品牌營銷國際化的道路已然開啟。跨界國際體育賽事,戰略視野直指國際化,此次東鵬特飲大手筆捆綁ICC國際冠軍杯,絕不僅僅是一個快消品牌新的營銷思路,更是一次國際視野和企業實力的彰顯。未來,或許在更多的國際級盛事中,我們將越來越多看到東鵬特飲的身影。

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